Настройка ретаргетинга: как работать с пикселем Facebook

Ежедневно на ваш сайт могут переходить десятки, сотни и даже тысячи пользователей и каждый из них совершает разные действия. Кому-то надо ознакомиться с более подробной информацией и обдумать покупку. А кто-то сразу готов заказать несколько единиц продукта. Поведенческие стратегии каждой группы людей будут отличаться. Соответственно и реклама для них должна преподноситься по-разному. В этой статье мы подробно рассмотрим, как настроить пиксель от Facebook и собрать с помощью него статистику. В будущем именно эти данные помогут скорректировать работу ваших сотрудников и запустить рекламные кампании.

Для начала дадим определение. Pixel Facebook — это фрагмент кода для сайта, помогающий измерять результативность продвижения. Работает он по такому же принципу как Яндекс.Метрика и Google Аналитика. Однако пиксель от Facebook имеет более конкретные задачи: создание аудитории ремаркетинга, отслеживание активности пользователей на разных устройствах, оптимизация рекламы по стоимости конверсии и подбор look-a-like аудитории.

Установка пиксель от Facebook на сайт

Для начала необходимо перейти в «Бизнес-менеджер Facebook», найти в меню раздел «Events Manager». Затем нажать на кнопку «Подключить источник данных».

Затем в новом модальном окне поставьте галочку, отметив блок «Интернет».

Нажмите внизу на кнопку «Начать», а дальше выберите значение «Пиксель Facebook».

В новом окне задайте название пикселя и укажите адрес ресурса.

Готово! Теперь пиксель Facebook можно добавить на сайт. Разберем это на примере конструктора сайтов Старонка, перейдите в раздел «Расширения» и напишите в поисковом поле слово «Пиксель». Затем нажмите на кнопку «Добавить».

В открывшемся окне вставьте идентификатор пикселя, сохраните правки и опубликуйте сайт.

Идентификатор указан в панели управления «Бизнес-менеджер Facebook». Скопировать надо только числовую часть.

События pixel Facebook

В Facebook есть возможность настроить два вида событий: стандартные и специально настроенные. Первые, заранее заданы сервисом, их список можно найти в справочном центре. Они используются для выполнения оптимизации, создания аудитории, а также для конверсий.

Вторые не входят в приведенный список. Для них можно указать уникальное название, которое будет отражать конкретное действие пользователя. Такие события можно использовать для построения пользовательской аудитории.

Настройка событий в Facebook

Для этого зайдите в «Бизнес-менеджер Facebook» и найдите в меню раздел «Events Manager».

Затем в новом окне перейдите в заранее созданный пиксель, во вкладку «Обзор».

Разверните вкладку «Добавить события» и выберите значение «Из пикселя».

В новом модальном окне нажмите на кнопку «Открыть инструмент настройки событий».

Введите в пустое поле адрес вашего сайта.

Дальше нажмите на кнопку «Открыть сайт». После этого откроется новая вкладка с указанным сайтом, на нем будет помощник от Facebook. Нажмите на кнопку «Отслеживать новую кнопку».

Сразу после этого на всех кликабельных элементах появится обводка. Выберите нужный элемент и переходите к следующему шагу.

Затем в окне помощника выберите подходящее событие.

Нажмите на кнопку «Подтвердить».

Готово! Поздравляем вы настроили событие для пикселя от Facebook.

Установка событий через Google Tag Manager

Чтобы связать пиксель от Facebook с Google Tag Manager для начала перейдите на официальный сайт этого сервиса. Затем нажмите на кнопку «Создать аккаунт».

Заполните все предложенные поля и нажмите на кнопку «Создать». Далее примите пользовательское соглашение от Google.

Выполнив необходимые действия, перед вами появится модальное окно с кодом. Он используется для добавления на сайт. Чтобы интегрировать его в Старонку, перейдите в настройки сайта, раздел «Расширения», во вкладку «Управление сайтом» и найдите там «Гугл диспетчер тегов». Затем нажмите на кнопку «Добавить» и вставьте нужную часть кода в расширение. После этого сохраняем правки и опубликуем сайт.

Теперь надо в разделе «Триггеры» нажать на кнопку «Создать».

В новом окне пропишите название триггера и нажмите на поле «Настройка триггера».

После этого в правой панели выберите поле «Все элементы».

Теперь перейдите в «Некоторые клики» и разверните выпадающий список, в нем выберите значение «Новая переменная».

После открытия боковой панели, задайте в ней название переменной и нажмите на «Конфигурация переменной».

Пролистайте вниз боковую панель со списком и найдите в ней «Переменная автоматического события».

Затем, в выпадающем меню выберите значение «Классы элемента» и нажмите на кнопку «Сохранить».

Выполнив этот шаг, перейдите на ваш сайт и нажмите правой кнопкой мыши на пустое пространство. В открывшемся меню выберите поле «Посмотреть код».

Найдите в коде class выбранной кнопки и скопируйте его.

Вернитесь в Google Tag Manager и вставьте скопированный код. Код надо ставить без кавычек в формате: «btn btn-primary btn-lg», сохраните все изменения.

Осталось совсем немного! На этом этапе перейдите в раздел «Теги» и нажмите на кнопку «Создать».

Пропишите название тега и нажмите на поле «Триггеры».

Затем выберите из списка триггер, который был заранее создан.

После этого нажмите на поле «Конфигурация тега».

В открывшейся панели справа найдите значение «Пользовательский HTML».

Затем перед вами появится новая вкладка, в ней будет пустое поле для вставки кода. Для добавления пикселя от Facebook, надо создать код на основе значений из таблицы стандартных событий. После добавления кода, нажмите на кнопку «Сохранить».

Для публикации внесенных данных, нажмите на кнопку «Отправить», а для проверки работы тегов на «Предварительный просмотр».

Заключение

На первый взгляд, настройка событий через пиксель Facebook может показаться намного проще, чем настройка событий в Google Tag Manager. Однако у нее есть свои минусы. Facebook будет учитывать все нажатия на кнопку, даже есть пользователь не заполнил форму. К примеру, если он ее открыл и ошибочно кликнул не в то место. А вот при использовании Google Tag Manager таких проблем не возникнет. Его легко настроить на более конкретные действия и события на сайте. Попробуйте оба варианта и выбирайте для себя подходящий!